读懂新消费背后的新机遇

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作者：年巍

消费是民生改善的重要内容，也是经济增长的强劲动能。《关于恢复和扩大消费的措施》日前经国务院同意，由国务院办公厅转发各地方、各部门，并向社会公开发布。《措施》围绕6个方面提出20条具体政策举措，力求长短兼顾、务实有效，其中在拓展新型消费方面提出壮大数字消费、推广绿色消费。

近年来，我国以网络购物、移动支付等新业态新模式为特征的新型消费快速发展，对满足居民生活需要、拉动经济持续增长发挥了重要作用。数据显示，今年上半年，全国实物商品网上零售额同比增长10.8%，占社会消费品零售总额的比重为26.6%；重点监测电商平台累计直播销售额达1.27万亿元，累计直播场次数超1.1亿场。这是内需潜力持续释放使然，也是供给体系不断完善的结果。

新型消费是消费新业态新模式的一种发展趋势。无论是绿色消费、知识付费快速成长，还是个性化、定制化消费成为新风尚，市场迭代、技术集成和品质升级，共同助力新型消费的崛起和走俏。更重要的是，需求侧的转型升级促进供给侧提质增效，新型消费的发展也带来新机遇，推动了大中小企业协同联动、产业链上下游一体化发展，对于畅通经济循环有积极的影响。

有鉴于此，《措施》的相关部署很有针对性。比如，《措施》要求“推进数字消费基础设施建设”。新型消费以新一代信息基础设施为重要依托。当在线业务迎来爆发式增长，如果企业的数据中心运维水平和云服务器处理能力不足，如何顺利度过流量洪峰？各方须加大软硬件建设力度，优化新型消费网络节点布局，从稳步推进网络建设、完善商贸流通基础设施网络等方面着手，打牢“地基”，才能为壮大新型消费提供持久动力。

又如，《措施》提出“发展即时零售、智慧商店等新零售业态”。当下，即时零售正站在“风口上”。从最初对消费者“外卖买一切”需求的满足，到本地商品供给日益丰富，再到帮助实体店通过数字化转型实现“上网”，把线上流量转化成为新的订单来源，即时零售平台的服务越来越专业，不仅方便了消费者，也为很多实体小店创造了发展空间。

“促进电子商务、直播经济、在线文娱等数字消费规范发展”“打造数字消费业态、智能化沉浸式服务体验”……完成《措施》提出的每项要求，既需要有关部门不断加强相关法规制度建设，深化包容审慎和协同监管，健全服务标准体系，也离不开广大经营主体主动作为。如此，才能让人们消费得放心、安心、舒心，实现新型消费的稳步壮大。（年巍）

来源：经济日报